苹果收购 Beats

Beats 的起点，是音乐行业经验极其集中的组合。Jimmy Iovine 从音响工程师走向音乐制作、艺人培养和 Interscope 负责人；而更为人熟知的 Andre Young，也就是 Dr. Dre，则带来了制作人的听觉，以及顶级艺人的文化影响力。他们共同的经历很重要，因为这家公司既建立在商业关系之上，也建立在对音乐如何抵达听众的实际理解之上。

创始故事体现了他们最初的定位。当 Dre 考虑接受球鞋代言时，Iovine 认为他的影响力更适合扬声器，而不是鞋子。这个故事以 Iovine 的讲述为依据，但它的战略含义很清楚：Beats 要把音乐上的可信度转化为实体产品。两位创始人开始讨论这项业务时，Iovine 已经在思考数字化颠覆、苹果的硬件与内容模式，以及传统音乐发行链条的崩溃。

他们最初的产品洞察并不只是现有耳机在技术上很差。他们看到的是低价随附耳机与为发烧友还原声音而设计的高端参考耳机之间的空档。Jimmy 和 Dre 认为，大多数听众想要的是情感和戏剧性的体验，而不是对每件乐器进行实验室般精确的复制。这一区分定义了产品方向，也让机会超越了声音规格，进入身份、使用方式和生活方式的层面。